3 agentúry, 5 chalanov, 5 kampaní a množstvo zaujímavostí a tipov, ako robiť kampane inak. Aj o tom bola prvá časť nového eventu case STUDIO: marketing edition, ktorý sme spustili minulý týždeň na Kramárskych ostrovoch v Connect Olive.
So svojimi case studies sa predstavili Juraj Kováč (This is LOCCO), Juraj Pobjecký a Pavol Krutý (Zaraguza), Ľubomír Šimko a Tomáš Leiblinger (Kreativ gang) a keďže číslo musí byť v každom správnom blogu, prinášame vám zhrnutie 6 najzaujímavejších tipov, ako robiť jedinečné kampane 😉
1. Ak máte top benefit, ktorý konkurencia nemá, predstavte ho ľuďom autenticky.
Presne to spravila agentúra This is LOCCO v kapani “Liptovečka”. Klient potreboval obhájiť vyššiu cenu jeho produktov a poukázať na kvalitu ovčieho horského mlieka. Cieľom kampane bolo ukázať verejnosti, ako dobre sa majú ovečky na Liptove. Vytvorili microsite, ľudia v hlasovaní vybrali ovečku Aničku, pripevnili jej k zvončeku GPS vysielač a vypustili ju na pašu a ľudí nechali tipovať koľko kilometrov prejde Anička za týždeň, či koľko litrov mlieka nadojí. Výsledok? 120 000tis návštev a stalkovanie Aničky na microsite dokopy 2655 hodín.
2. Nevytvárajte pre social media nezáživné posty bez príbehu, ale obsahové koncepty a seriály.
Vytvorte multisymbol, ktorý viete použiť v outdoore, či na sociálnych sieťach. Presne takým je robot Edo vytvorený pre klienta Volswagen Slovakia. Robot, ktorý pomáhal zdobiť vianočný stromček, pripravoval valentínsku večeru a zdobil kraslice. Spolu 140tis videní, stovky zdieľaní a celkový budget? Menej ako 130€. Vytvárajte taký obsah, ktorý by ste aj vy chceli zdieľať a organika bude fungovať.
3. Vytvorte ideu, ktorá bude mediálna senzácia.
Zaraguza pre klienta Semtex, prišla s nápadom dať dievčine shaker do špeciálne vytvorených legín a tá následne twerkovaním “pripravila” drink. Najprv išiel von teaser, kde sľúbili, že ak bude mať video 500 zdieľaní, Semtex pôjde na turné po kluboch. Skvelá pozvánka na event.
Počet zdieľaní dosiahli aj napriek tomu, že sa FB rozhodol video bloknúť z dôvodu ,,odhalenia príliš veľa kože”. Čo však nečakali boli zmienky na svetových trendy portáloch – 9gag, buzfeed alebo francúzsky portál culture pub, kde video získalo 150tis videní. Dostali sa tak do slovenských aj svetových médií a zrazu nadpisy článkov sa zmenili z ,,Pozrite si novú kampaň, pre Semtex“ na ,,Svet ovládol shaker v legínach“. Podarilo sa im vytvoriť mediálnu senzáciu.
4. Vytvorte reklamné mash-upy.
Nebojte sa kombinovať veci, ktoré na prvý pohľad nemajú nič spoločné. Twerk, shaker a legíny? Osobitne tri odlišné veci. Keď ich však spojíte dokopy, vznikne veľmi zaujímavý a virálny obsah.
5. Búrajte zaužívané pravidlá a poznajte svou cieľovú skupinu.
Vodiči autobusu ako muži Kobry 11? Kto by niečo také čakal od, na prvý pohľad, rigidnej spoločnosti akou je SAD Žilina. A zafungovalo to výborne. Kampaň, za ktorou stoja chalani z Kreativ gangu, je navyše skvelým príkladom toho, že boli zasiahnutí presne ľudia, ktorí jazdia autobusom a vodiči, ktorí video vo veľkom a radi zdieľali ďalej. Aj vďaka tomu video sa video začalo šíriť v priebehu pár hodín, zasiahlo takmer 3,4mil Slovákov, dosiahlo mediálnu hodnotu 33tis€ a to všetko za 15€ boost na facebook.
6. Myslite na správne načasovanie.
Kampaň SAD Žilina bola zverejnená v období kedy Sagan chvíľu nebol hviezdou internetu a na scéne nebola ani iná virálna kampaň. Výborný moment pre onlinové aj offlinové média, ktoré tiež kampaň zdieľali.
A na záver pár zaujímavostí z kampane SAD Žilina:
- video bolo natočené za 1,5 hodiny
- vodiči, ktorí v kampani vystupujú sú realnymi zamestnancami SAD Žilina
- najväčšou hviezdou sa stal vodič Milan, ktorého ľudia premenovali na “Semira” veľmi rýchlo ho začali vďaka kampani spoznávať aj cestujúci.
- zvýšený záujem o pozíciu šoféra o 150%
case STUDIO plánujeme robiť pravidelne aj s inými témami. Sledujte náš kalendár eventov na FB a najbližšie sa vidíme na Noci lovebrandov 9.5. v KC Dunaj.
