V Connecte sme 16. septembra privítali známeho experta na brandbuilding, Karla Novotného, ktorý je taktiež známy aj pod svojím pseudonymom – Mindless.
Aký bol workshop?
Všetko to začalo jednoduchým predstavením a už od začiatku nám bolo jasné, že celý workshop bude prebiehať veľmi interaktívne a donúti nás zamýšľať sa. Každý správny workshop je totižto postavený na komunikácii – interakcii s lektorom a účastníkmi workshopu. A toho sa Karel držal celý čas. Donútil nás myslieť – teda premýšľať tak, aby naše zmýšľanie a následné činy, ktoré pri tvorbe brandu zohrajú veľmi dôležitú rolu. Ako správne komunikovať so zákazníkom, aké otázky mu klásť, na čo dbať. Porozprávali sme sa o archetypoch a ich chápaní, a čo všetko má dobrý brand obsahovať a ako to má nakoniec celé vyzerať.
Zo začiatku si každý z nás musel napísať 10 svojich obľúbených brandov, s ktorými sa neskôr pracovalo. Ako napríklad charakterizovať ich názov, či nakresliť ich logá zpamäti. Toto všetko nám pomohlo pochopiť zmýšľanie kreatívcov, ktorí navrhovali názov brandu, či logo. Okrem iného sme mali možnosť počuť množstvo praktických rád a situácii z reálneho života. Všetky otázky, boli zodpovedané a celý čas sme pracovali v uvoľnenom prostredí a priateľskom duchu.
Čo sme si z workshopu odniesli?
Každý niečo, niečo iné – kto čo potreboval, no mňa osobne uchvátilo týchto pár “faktov”, pomôcok či definícii.
Čo je vlastne brand?
OPAKOVATELNĚ + USPOKOJIT = OČEKÁVANÍ – ( RELEVANTNÍ ) – DIFERENCIACE
Správny postup:
AIM – BEHAVE – COEXIST – DO!
Tri základné otázky, ktoré si musíme položiť?
What? For? Who?
Za report z workshopu ďakujeme Martinovi Szabóovi z banger.sk
